Η διαφημιστική καμπάνια του Calvin Klein με μοντέλα συν-μεγέθους είναι η προσπάθεια της μάρκας να παραμείνει σχετική μετά από μια καταστροφική χρονιά

Η δημοτικότητα της μάρκας σημείωσε πτώση αφού ο σχεδιαστής Raf Simons, ο αγαπημένος Βέλγος καλλιτέχνης, διορίστηκε επικεφαλής δημιουργικός διευθυντής και επικεφαλής σχεδιαστής το 2016

(Getty Images)

Η ινδική ράπερ Τσίκα άρπαξε τα μάτια με τη φωτογράφηση της για μια τεράστια πινακίδα όπου δεν φορούσε τίποτα παρά τα εσώρουχα Calvin Klein. Ο 22χρονος μουσικός έβγαλε τη φωτογραφική μηχανή καθώς είχε την αυτοπεποίθηση του μεγάλου μεγέθους τύπου σώματος στην εντυπωσιακή εικόνα. Η τελευταία διαφημιστική καμπάνια έρχεται σε πλήρη αντίθεση με την παραδοσιακή εικόνα της μάρκας που περιείχε κοκαλιάρικες σιλουέτες και γνωστά πρόσωπα όπως η Kate Moss και η Kendall Jenner.

Με ένα χαρακτηριστικό υψηλού προφίλ στο περιοδικό Time, μια συνέντευξη στο InStyle και μια σειρά από δημοσιεύσεις σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ψηφιακές πλατφόρμες, η νέα διαφημιστική καμπάνια προσέλκυσε μεγάλη προσοχή.

Η ξαφνική αλλαγή στην αισθητική της μάρκας φαίνεται να είναι μια προσπάθεια να αγκαλιάσει τη νέα τάση της θετικότητας του σώματος. Η μάρκα είχε μια φοβερή χρονιά μέχρι στιγμής, δεν υπήρχε συλλογή από το εμπορικό σήμα στη Νέα Υόρκη της Εβδομάδας Μόδας, όπου κάποτε φαινόταν να κατέχει το φρούριο.

Η φθίνουσα φήμη της μάρκας ήρθε μετά τη συνεργασία της με τον σχεδιαστή Raf Simons, τον αγαπημένο Βέλγο καλλιτέχνη, ο οποίος διορίστηκε επικεφαλής δημιουργικός διευθυντής και επικεφαλής σχεδιαστής το 2016. Οι συλλογές του Simons οδήγησαν σε πτώση της δημοτικότητας της μάρκας, ειδικά μετά τα φουτουριστικά σχήματα και τα ηλεκτρικά γραφικά του , πολλά από τα οποία έχουν λάβει άδεια από τη σειρά «Death and Disaster» του Andy Warhol.

Τέλος, όταν ο Simons έφυγε από την εταιρεία τον Δεκέμβριο, η μητρική εταιρεία PVH έγραψε τη διετή θητεία του ως «μόδα», και οι αναλυτές λιανικής υπολόγισαν ότι οι περίεργες δημιουργίες κόστισαν στην ετικέτα ένα επιβλητικό 240 εκατομμύρια δολάρια. Ενώ φαινόταν να είναι άσχημο τέλος για τη μάρκα, πολλοί λάτρεις της μόδας υποστηρίζουν ότι θα μπορούσε επίσης να είναι προάγγελος μιας νέας έναρξης.

Το να αφήσεις αυτά τα πράγματα είναι στην πραγματικότητα αρκετά καταλαβαίνω, Tyler McCall New York Post, ο οποίος αναλύει τη στρατηγική λιανικής ως αρχισυντάκτης του Fashionista.com. Στην αρχή, υπήρχε μια πραγματική αίσθηση απώλειας. Ο Calvin ήταν τόσο θρυλικός! Αλλά η μάρκα στράφηκε γρήγορα σε αυτό που λειτουργεί: τα εσώρουχα σε εκτεταμένο μέγεθος, η νοσταλγία για τη δεκαετία του '90, η ώθηση για διαφορετικά σώματα στο casting.

Για να ανακαλύψει εκ νέου τις στρατηγικές της, ο Calvin Klein ανταποκρίνεται στην ιδέα του Gen Z για αποκλειστικότητα και ατομικότητα.

Η διευθύντρια μάρκετινγκ της εταιρείας, Marie Gulin-Merle, δήλωσε στο The Post: Πιστεύουμε ότι οι πιο συναρπαστικές και ελκυστικές εκστρατείες είναι αυτές που αγκαλιάζουν όχι μόνο την ποικιλομορφία της φυλής, του τύπου του σώματος, του σεξουαλικού προσανατολισμού ή της ταυτότητας φύλου, αλλά και την ποικιλομορφία της γνώμης και της εμπειρίας .

Η νέα ιδεολογία φαίνεται κατάλληλη για τον λόγο για τον οποίο οι νέοι #CKPartners περιλαμβάνουν δεκάδες γυναίκες και άντρες συν-μεγέθους, όπως η blogger Elena Sanchez, ο Ράφτης Σιχ Devkaran Singh Mattakul και η δικηγόρος αναπηρίας Kate Virginia που παρουσιάζουν στην αναπηρική καρέκλα της.

Ακόμη και με τις προσπάθειες προς τη σωστή κατεύθυνση, μόνο ο χρόνος θα δείξει εάν το σχέδιο δράσης της μάρκας μόδας θα σταματήσει να βυθίζεται το πλοίο.